뾰족한 경험이 없는 올라운더 마케터, 이대로 괜찮을까?

최근 마케팅 커리어와 관련하여 상담 서비스를 운영하고 있는데, “퍼포먼스 마케터면 퍼포먼스 마케터, 콘텐츠 마케터면 콘텐츠 마케터와 같이 뾰족한 강점이 없어서 불안해요.”, “몇년 뒤 동기나 후배들은 한 분야의 팀장 자리를 꿰차고 있을텐데 저는 이것 저것 다할 줄 아는 올라운더 마케터라 경쟁력이 떨어지는 것 같아요.” 라는 고민 상담을 심심치 않게 받곤 한다. 그럴 때 마다 남일 같지 않다는 생각과 함께 왜 본인의 강점을 활용하지 못할까? 하는 안타까운 마음도 든다. 나의 커리어 또한 올라운더 마케터에 가까웠기 때문이다.

야놀자 체험단 운영 경험을 바탕으로 여기어때 바이럴 마케터로 입사하여 서포터즈를 운영했다. 매 기수마다 ROAS 300%를 달성하면서 좋은 성과를 냈고, 콘텐츠 마케터도 해보지 않겠냐는 실장님의 지시로 콘텐츠 마케팅까지 하게 되었다. 콘텐츠 마케팅에 대해 맛을 볼 때 쯤 퍼포먼스 마케터도 잘할 것 같다더니, 어느새 나는 광고 채널을 셋팅하고 효율을 분석하는 퍼포먼스 마케터가 되어 있었다.

처음에는 이일 저일 다할 줄 아는게 좋았다. 내가 없이는 회사가 안 돌아가는 것 같았고, 모든 프로젝트는 내가 있어야만 진행되는 듯한 착각에 빠졌으니까. 차라리 달콤한 착각이 나았으려나, 퇴사 후 내가 맞이해야 했던 현실은 차가웠다.

약 3년간 여기어때에서 많은 경험을 하고 더 다양한 경험을 위해 퇴사를 했다. 아무래도 유명 IT 스타트업의 초창기 마케팅 팀원으로 많은 경험을 했기에 비교적 서류 통과는 쉬웠던 것 같다. 문제는 면접 단계였다. 모든 면접관들이 공통적으로 질문했던 것 중 하나가 “이것도 할줄 알고, 저것도 할줄 아는데… 도대체 전문 분야가 뭐예요?” 였다. 모든 면접마다 받게되는, 바늘처럼 콕콕 찌르는 날카로운 질문에 명확하게 대답 하지 못하는 나를 보며 면접관도, 나 스스로도 실망했다.

그렇게 몇 년이 지나고 N잡러, 퍼스널브랜딩이 대두되면서 자연스럽게 채용 트렌드도 변화해갔다. 전문성을 요구하는 스페셜리스트가 각광 받던 시대에서 제너럴리스트, 말 그대로 이일 저일 할줄 아는 올라운더 지원자가 귀한 시대가 되었다. 현재 마케터를 포함하여 올라운더 능력을 가진 사람들을 선호하는 기업이 많아지고 있다. 한 분야에 대한 전문성도 물론 중요하지만, 애자일하게 업무하는 기업이 증가하고 있고, 빠른 트렌드에 대처하기 위한 움직임이 필요하기 때문이다. 이런 변화 속에서 드디어 잡다한 일을 하는 마케터라는 뜻의 잡케터라고 불리우는 올라운더 마케터의 시대가 도래한 것이다.