Z세대 숏폼 이용 행태 조사
작가
더에스엠씨콘텐츠연구소
게재일
2023.05.11
페이지 수
27장
어떤 리포트 인가요?
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨는 Z세대(20~29세) 300명을 대상으로 한 온라인 설문 조사 결과를 바탕으로 'Z세대 숏폼 이용 행태 조사'를 발표했습니다.
더에스엠씨는 디지털 콘텐츠 제작 전반에 필요한 모든 컨설팅, 기획, 제작, 확산 조직이 한뜻으로 모여 효율적인 콘텐츠 마케팅 솔루션을 제공하는 에이전시 그룹입니다.
더에스엠씨 콘텐츠연구소는 그룹 산하 연구 기관으로 마케팅 베스트 셀러 <콘텐츠 머니타이제이션>, <숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>을 출간한 바 있습니다. 이번 조사는 디지털 네이티브 Z세대 중 소비시장의 주도권을 잡은 20대의 숏폼 이용 행태를 분석했습니다.
<숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>의 데이터를 기반으로 선정한 Z세대는 어떤 패턴으로 숏폼 콘텐츠를 소비하고, 공유하는지 특정 목표로 숏폼을 시작하려는 브랜드에는 어떤 플랫폼이 적합한지에 대한 정량 조사와 더불어 선정 인원과의 정성 조사인 심층 인터뷰를 통해 리얼 보이스를 들어봤습니다.
이런 점이 궁금하셨던 분들에게 유용해요
⏰
Z세대가 좋아하는 영상 길이는 몇 초일까?
👀
Z세대는 숏폼 플랫폼 별로 소비하는 콘텐츠가 다를까?
✨
Z세대는 유료 광고 표시에 거부감을 갖고 있을까?
💚
Z세대는 어떤 숏폼 콘텐츠를 친구들과 공유할까?
리포트 미리보기
1. 숏폼 콘텐츠 일일 시청 시간은 30분 이상, 선호하는 콘텐츠 길이는 30초 미만
숏폼 콘텐츠 일일 시청 시간에 대한 질문에 70% 이상이 30분 이상 시청한다고 답했고, 가장 적합하다고 생각하는 숏폼 콘텐츠 러닝타임에 대한 질문에 절반 이상이 30초 미만을 선호한다 답했습니다.
2. 높은 퀄리티, 반전이 있는 콘텐츠는 관심이 없는 분야라도 끝까지 시청
응답자의 60%는 숏폼 콘텐츠 시청 시 끝까지 보지 않고 넘긴 이유로 ‘관심 없는 분야라서’를 꼽았습니다. 관심이 없는 분야의 콘텐츠라도 정성과 자본을 들인 고퀄리티 영상, 혹은 결말이 기대되는 반전 요소가 있다면 끝까지 시청하게 된다고 답했습니다.
3. 가장 자주 공유하는 콘텐츠 소재는 유머/엔터테인먼트
콘텐츠 소재에 따라 공유하는 비율이 다르며 유머/엔터, 반려동물, 챌린지, 요리, 뷰티 순으로 나타났습니다.
4. 숏폼 콘텐츠를 통한 제품 구매 경험
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설문 개요
본 조사에서 숏폼 콘텐츠는 15초~1분 내의 영상으로 정의되었으며, 숏폼 플랫폼은 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡으로 한정하여 정확도를 높이고자 했습니다.
설문 기간
2022년 12월 27일(화) ~ 2023년 1월 6일(금)
표본 분석
스크리닝을 통해 최근 1개월 내 숏폼 미디어/콘텐츠/플랫폼을 이용한 Z세대(20대) 300명의 유효 표본을 수집하였습니다.
성별
남성 34% | 여성 66%
연령
20~21세, 16.3%
22~23세, 37.3%
24~25세, 25.3%
26~27세, 15.7%
28~29세, 5.4%
더에스엠씨 콘텐츠연구소는 더에스엠씨그룹 산하 연구 기관입니다. 🔍
마케팅 베스트 셀러 <콘텐츠 머니타이제이션>, <숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>을 출간한 바 있습니다.