개 큰 세일 온다.. 감다살 블프 마케팅 사례

전 세계인들의 지갑이 열리는 블랙프라이데이 시즌이 돌아왔습니다💸 블랙프라이데이는 브랜드에는 매출을 끌어올릴 골든 타임, 소비자에게는 한 해 중 가장 합리적으로 쇼핑할 수 있는 절호의 기회죠! 이번 아티클에서는 그동안 블랙프라이데이 시즌을 성공적으로 운영한 브랜드들의 마케팅 사례와 올해 주요 브랜드들의 블프 할인 기간까지 총정리했습니다! 그럼, 함께 살펴보러 가실까요? 👀

무신사는 매년 여름과 겨울 연중 2회 ‘무진장 블프’라는 타이틀로 블랙 프라이데이를 진행합니다. 2025년 상반기 여름 무진장 블프는 입점 브랜드의 봄여름(S/S) 시즌 판매가 저조한 것을 고려해 작년보다 약 일주일 앞당기고 규모를 확대한 전략으로 흥행을 이끌었는데요! 그 결과, 25일 누적 판매 금액 2,466억 원이라는 놀라운 기록을 세웠습니다! 그렇다면, 무신사는 어떻게 ‘무진장 블프’를 브랜드의 대표 이벤트로 성장시킬 수 있었을까요? 성과 뒤에 숨은 무신사만의 블프 마케팅 전략을 살펴봅시다!

무신사는 전국 오프라인 매장을 활용해 ‘무진장을 찾아라!’ 이벤트를 진행했습니다. 길을 걷다 발견한 무진장 포스터를 촬영 후 인스타그램에 업로드하고 댓글로 인증하면 적립금 1,000원을 받을 수 있는 이벤트입니다. 추첨을 통해 한 명에게는 100만 원 쇼핑 지원 쿠폰까지 증정하며 참여 동기를 한층 높였죠! 짧은 기간 집중되는 블프 시즌 동안 무신사 스탠다드 스토어, 무신사 스토어 홍대·대구, 성수 대림창고 등 오프라인 공간을 적극 활용했습니다. 이를 통해 소비자의 자발적인 참여와 공유를 끌어내며 자연스러운 UGC 확산과 함께 브랜드 인지도 역시 높아졌습니다😉

성수동에서는 ‘무진장 ZONE’ 이벤트가 진행됐습니다. Z세대의 감성 카페, 데이트 장소로 알려진 성수의 28개 F&B 매장이 무신사와 협업하여 무진장 로고가 더해진 음식과 음료를 선보였습니다. 무진장 ZONE 방문객에게는 10% 할인 쿠폰도 제공됐죠🎟️ 이 이벤트는 이미 열기가 높은 성수의 ‘핫플’ 상권을 활용해 소비자가 자연스럽게 브랜드를 경험하도록 유도한 전략입니다. ‘기록하고 공유하는 경험’을 중시하는 20~30세대에게 무진장 로고가 찍힌 바게트와 커피잔, 감각적인 포스터까지 모두 사진을 남기고 싶은 요소였죠! SNS에 무진장 블프 인증샷이 이어지며 오프라인의 열기가 온라인으로 번져 높은 홍보 효과를 만들어낸 사례입니다🤳

무신사는 무진장 블프를 홍보하기 위해 유튜버 미미미누와 협업하여 브랜디드 콘텐츠를 선보였습니다. ‘무신사 마케팅 신입사원으로 입사한 미미미누’라는 콘셉트로 무진장 블프를 홍보하는 PT 과정을 재미있게 담아냈죠! 자칫 지루하게 느껴질 수 있는 할인 프로모션 대신, 콘텐츠로서의 재미와 공감을 앞세운 것이 포인트였습니다. 영상 속 미미미누가 블프 퀴즈 이벤트인 ‘무퀴즈’의 정답을 맞추는 장면에서는 시청자들에게 자연스럽게 이벤트에 흥미를 느끼고 부담 없이 블프 혜택을 접할 수 있었죠. 댓글에서는 “미미미누 아이디어 너무 신선하다”, “우리 회사로 데리고 오고 싶다”라는 반응이 이어지며 광고를 재미있는 콘텐츠처럼 즐길 수 있었습니다. 정말 무신사답게 무진장~ 재미있는 마케팅 사례였네요😂

지그재그는 2024년 ‘직잭세일 블랙프라이데이’에서 거래액 1,400억 원을 돌파하며 역대 최대 성과를 기록했습니다. 이전보다 3배 이상 많은 브랜드와 쇼핑몰이 참여했고 신상품부터 인기 상품까지 최대 94% 할인된 가격으로 선보이며 쇼핑 열기를 끌어올렸죠! 특히 스토어와 상품 수가 대폭 늘어나며 선택의 폭이 넓어진 점도 주효했습니다. 그 결과, 고객 1인당 평균 거래액이 13만 원을 넘어서는 등 압도적인 소비 반응을 끌어냈습니다. 그렇다면, 매년 이맘때면 ‘지그재그 세일’을 기다리게 만드는 그 비결은 무엇일까요?

지그재그는 2024 블프 시즌, AI 개인화 추천 기능을 새롭게 도입했습니다. 쇼핑할 게 너무 많아 뭐부터 살지 고민되는 시기, 고객의 선택 피로를 줄이고 더 개인화된 쇼핑 경험을 선사하기 위한 전략이었죠! 새롭게 오픈한 ‘블프 AI 추천’ 코너에서는 지그재그의 AI 기술을 기반으로 약 6만 개의 행사 상품 중 내 취향에 꼭 맞는 아이템을 추천해 줍니다. 클릭, 찜, 장바구니 데이터를 분석해 유사한 상품이나 코디 아이템, 자주 찾는 스토어나 카테고리까지 알아서 제안함으로써 소비자는 복잡한 세일 속에서도 쉽고 빠르게 자신에게 맞는 쇼핑을 즐길 수 있었죠🛍️

고객이 원하는 시간에 원하는 혜택을 놓치지 않도록 시간대별 이벤트도 준비했습니다. 혜택을 한눈에 볼 수 있는 시간표와 알림 기능을 제공해, 아침부터 잠자리에 들기 전까지 합리적이고 편리한 쇼핑을 이어갈 수 있도록 설계했죠. 덕분에 고객은 ‘혜택 놓쳤다!’라는 불안감 없이, 자신의 일정과 라이프스타일에 맞춰 블프 쇼핑을 즐길 수 있게 되었습니다😉

오늘의집은 블프 시즌 동안 매일 24시간 한정 초특가로 진행되는 ‘오늘의딜’과 함께, 고객이 직접 희망 구매가를 입력해 가장 낮은 단독 금액을 제시한 1인에게 고가의 인기 상품을 구매 할 수 있는 기회를 주는 ‘도전! 최저가’ 이벤트를 선보였습니다. 9만 9,999원 한도 내에서 원하는 가격을 입력해 자동으로 참여할 수 있으며 입력한 금액이 다른 참여자와 겹치지 않으면서 가장 낮을 경우 해당 금액으로 상품을 구매할 수 있습니다. 서로의 제시 금액을 알 수 없는 블라인드 구조로, ‘혹시 내가 될까?’ 하는 기대감과 긴장감을 자극하며 참여율을 높였죠!🥳

11월 17일, 오늘의집이 ‘집요한 블랙프라이데이’로 돌아옵니다! 오픈 알림을 신청한 고객에게는 블프 할인 티징 쿠폰을 미리 공개하며 본격적인 세일 시작 전부터 참여 열기를 높이고 있죠! 이번 블프에서는 ‘집요한 천재가 추천하는 블프 셀렉션’을 통해 나폴리 맛피아, 노희영 고문, 박성준 역술가, 댄서 카니 등 각 분야에서 영향력 있는 셀럽들이 추천하는 아이템을 선보일 예정입니다. 평소 그들의 취향과 선택을 궁금해하던 소비자들의 관심이 자연스럽게 ‘디토소비’로 이어질 수 있는 흥미로운 기획으로 보입니다! 또 SNS에서 자주 보이는 화제의 추천템을 특가로 선보이며 트렌드 소비층의 공유와 확산을 유도할 것으로 기대됩니다😘

오늘은 여러 브랜드의 블랙프라이데이 마케팅 사례를 소개해 보았는데요, 많은 도움이 되셨나요? 이번 콘텐츠를 통해 다가오는 블랙프라이데이에 유익한 정보를 많이 챙겨가시길 바랍니다. 다음번에는 재미있는 트렌드와 밈 콘텐츠로 찾아올 예정이니 궁금하시다면 믹스 확장 프로그램을 추가하시고 새 콘텐츠 소식을 가장 먼저 받아보세요!💌