유튜브 콘텐츠 트렌드: 가짜라서 흥행하는 ‘모큐멘터리’ 분석

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마케팅 베스트 셀러 <콘텐츠 머니타이제이션>, <숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>을 출간한 바 있습니다.

가수 ‘그레이’와 ‘그렉’이 열띤 신경전을 벌였습니다. 하나의 곡을 두고 자신이 녹음하겠다고 나선 건데요. 두 사람 모두 욕심을 꺾지 못하자 난데없이 게임으로 승부를 보기 시작합니다. 우여곡절 끝에 진행된 녹음도 순탄히 진행되지 못해 설전까지 벌였죠.

이 사건은 그룹 ‘UV’의 유튜브 채널 <유브이 방> 시리즈 콘텐츠인 ‘유브이 녹음실’에 담겼습니다. 간소화된 화면 구성과 영상 효과가 없다시피 한 연출, 빈번한 클로즈업 등 흡사 관찰 카메라 같은 형식은 다큐멘터리를 연상케 하는데요. 일부 시청자는 이 영상이 실제 상황이라 믿을 만큼 진짜 같은 리얼함을 보여줬어요. 사실 이 영상은 ‘모큐멘터리’인데 말이죠.

모큐멘터리(Mockumentary)란 허구의 사건을 다큐멘터리 연출을 사용해 마치 실제처럼 보이도록 만든 콘텐츠를 이르는 말입니다. 과거 Mnet 예능 <UV 신드롬> 등으로 대중의 주목을 받으며 떠오른 포맷으로, 오늘날에는 유튜브 플랫폼의 특성을 활용해 흥행에 성공했습니다.

유튜브에서는 누구나 영상을 자유롭게 찍어 올릴 수 있고, 누구나 의견을 내고 즉각적으로 반응을 확인할 수 있습니다. 그래서 ‘누군가에 의해 촬영되어 발견된 영상’이라는 뜻의 ‘파운드 푸티지(found footage)’ 느낌을 더해 사실성을 표방할 수 있고요. 크리에이터와 시청자 간, 나아가 시청자와 시청자 간 상호작용을 하는 콘텐츠로서도 인기를 끌었죠. 이렇게 더 리얼해질수록 실재와 허구의 경계를 흐려 강렬한 인상을 남기고, 전하고자 하는 메시지를 깊이 각인했습니다.

르포를 넘어선 일상 침습(侵襲) 콘텐츠의 법칙을 자세히 살펴볼까요?

첫째는 ‘공감대 형성’입니다. 주로 다수가 공유하는 사회 배경 속에 인물을 던져 넣는 방식인데요. 시청자는 ‘나도 아는’, ‘나도 경험한’ 배경으로 더욱더 몰입할 수 있어요. 익숙한 시대 상황 속에서 인물이 어떻게 행동하는지 관찰하면서 시청자는 자연스럽게 ‘나의 경험’과 연관 지어 보게 되는 거죠.

<사내뷰공업>은 특정 시대를 배경으로 그 시대를 거쳐 간 시청자와 공감대를 형성합니다. <사내뷰공업> 콘텐츠에는 2010년대 초반을 배경으로 한 ‘은정이는 열다섯’의 고등학생 ‘황은정’, 2015년대 전후를 배경으로 한 ‘청춘다큐 박세은’의 새내기 대학생 ‘박세은’, 2020년대부터 현대를 배경으로 한 ‘다큐 홍유경’의 고등학교 3학년 ‘홍유경’ 등 다양한 캐릭터가 등장하는데요.