Creator Economy Market Map 2024

더에스엠씨 콘텐츠연구소는 더에스엠씨그룹 산하 연구 기관입니다. 🔍

마케팅 베스트 셀러 <콘텐츠 머니타이제이션>, <숏폼 콘텐츠 머니타이제이션>을 출간한 바 있습니다.

과거에는 콘텐츠의 생산자가 되기 위해 꽤 복잡한 절차를 반드시 거쳐야 했습니다. 예컨대 PD나 작가 등 제작자가 되고 싶다면 언론고시라 불리는 채용 단계를 걸쳐야 하고, 배우 등 출연자가 되고 싶다면 연예 기획사에 입사해 데뷔해야 하는 것처럼요. 하지만 이제는 누구나 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 미디어에서 자유롭게 콘텐츠를 생산하고 공유합니다.

콘텐츠 제작 기술이 보편화되면서 콘텐츠 생산자, 즉 크리에이터의 장벽은 계속해서 낮아지고 있는데요. 크리에이터들이 활동할 수 있는 영역 또한 지속적으로 확장되고 있죠. 이를 한눈에 파악할 수 있는 <Creator Economy Market Map>을 함께 살펴보며 최근 업계 동향을 알아보고자 합니다.

크리에이터 이코노미의 출발점이라고 할 수 있는 카테고리입니다. ‘콘텐츠를 생산하는 것’이 크리에이터의 본질인 만큼 가장 높은 트래픽을 자랑합니다.

일상에서 보편적으로 사용하기 때문에 유저 수가 많고, 그만큼 파급력도 크죠. 크리에이터 활동을 시작하기에 가장 부담이 없는 등용문이기도 합니다.

틱톡은 2016년 출시된 후 ‘15초에서 1분 이내의 짧은 영상을 공유하는 서비스’로 눈길을 끌며 업계에 큰 반향을 불러일으켰죠. 인스타그램은 릴스로 플랫폼 포맷을 확대했고요. 핀터레스트는 이미지 공유라는 본질을 살리되, 최근 Z세대에게 ‘핀터레스트 감성’으로 새롭게 주목받으며 2024년 1분기에는 전년 동기 대비 월간 활성 사용자 수가 12% 증가했습니다.

한편 네이버 블로그, 티스토리, 브런치스토리 등 텍스트 미디어는 검색 엔진을 기반으로 꾸준히 이용되고 있는데요. 크리에이터로의 진입 장벽이 낮아 ‘N잡’, ‘파이프라인’ 등 부업 개념으로 시작하는 유저도 많습니다.

라이브 방송으로 시청자들과 실시간으로 소통하는 플랫폼입니다. 국내 시장의 시초 격인 아프리카TV는 세계 최초 1인 미디어 후원 시스템인 ‘별풍선’으로 개인 단위의 수익 구조화를 선도했죠. 유튜브 또한 라이브 스트리밍에서 유료 채팅 메시지인 ‘슈퍼 챗(Super Chat)’과 ‘슈퍼 스티커(Super Sticker)’ 기능을 제공하고 있습니다.

네이버 치지직은 스트리밍 시장의 신흥 강자인데요. 2023년 말까지 국내 스트리밍 플랫폼 앱 사용자 수 1위를 굳건히 지키던 트위치가 2024년 2월 한국 서비스를 종료한 이후, 트위치 유저를 끌어오기 위해 공격적 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 2024년 3월에는 출시 3개월 만에 트위치의 자리를 대체해 스트리밍 플랫폼 1위를 차지하는 데 성공하기도 했죠.

전통적인 오디오 콘텐츠로는 음악이 있는데요. 누구나 자유롭게 자신의 창작 음원을 공유할 수 있는 음악 플랫폼으로는 대표적으로 사운드클라우드가 있습니다. 무료 음악 스트리밍 사이트로 알려져 있는데, 2021년에는 팬 파워 로열티 (Fan-Powered Royalties, FPR)를 도입하여 크리에이터들이 창작 활동에 대해 충분한 보상을 받을 수 있는 시스템을 구축하기도 했습니다.